紅星美凱龍真人海報幕后英雄ID橫空出世》》》上海會務公司《《《

ADmen：ID是一家什么樣的公司？

陶磊：ID不是一家在互聯網時代出現的傳統意義上的數字營銷公司。我們不僅是一家廣告公司，也是數字營銷公司，是一個產品研發團隊，是渠道代理商更是甲方的智囊團。我們是以消費者洞察為核心，創造消費者的需求和消費欲望是我們的最終目的。

ADMmen：你們的核心優勢是什么？

陶磊：我們是一家以創造力為競爭力的公司，我們的創造力不局限于創造一個campaign、一個廣告或者一個事件，而是所有商業合作。這種強大的創造力正是來自我們團隊本身，來源于每個人的智慧。

就拿我自己來說，我在傳統廣告工作了將近20年，在消費者洞察和品牌傳播方面有著非常豐富的經驗。我的合伙人，也就是Max，她在數字營銷領域有多年的經驗，加上之前在甲方第一線工作的經歷，讓她在品牌推廣和傳播方面能夠以甲方視角看待問題，這也是她獨特的經驗和智慧。我們的團隊里，有前三星工程師、資深的雜志編輯、消費心理學專家、擁有15年從業經驗的品牌戰略規劃專家、傳統渠道建設推廣方面的資深人員我們公司的人員結構并不是一個傳統的廣告公司或者數字營銷公司這樣的平行的業內人士的結構，我們的核心團隊更多來自整個商業運轉環節中涉及到的方方面面的資深人才。我們相信，這樣多樣化的人員組合以及來自不同領域的智慧匯聚在一起，才能夠產生化學作用，迸發出一種異乎尋常的創造力。

ADmen：對現在的營銷圈有什么看法？

Max：數字時代，出現非常多有網感、互聯網精神的公司，但既要做到博眼球有網感的傳播，又要與品牌和產品緊密關聯，這是一種考驗。

我們認為：

1.網絡傳播不僅要追求網感熱點，更要深挖消費者的洞察。用于借勢的熱點應與目標消費者的核心需求緊密相關，因為社會狀態洞察不等于消費者洞察。

2.網絡傳播要對品牌長期建設有貢獻。不應僅追求短期爆點和病毒擴散，網絡傳播應該是品牌管理戰略中的一部分。

3.網絡傳播的內容和形式要有品質。不是只有low的內容和形式才具有網絡傳播性，同樣的，不是接地氣的內容和形式就一定沒有精良的品質。

4.寧要創新的痛不要炒冷飯的癢?；ヂ摼W的玩法，玩過的就大打折扣，真正被大家記住的案例都是敢于在內容上打破常規的創新想法。玩過的東西容易，但難再次形成記憶，更難以成為案例及品牌獨有資產。這也是我們會提出國內首例真人海報這樣比較大膽的創意的主要原因。□