張曉海：電視劇中心主任

新上任的電視劇中心主任張曉海，曾多年擔任綜藝頻道總監兼大型節目中心主任。參與執導過1989年、1996年、2000年、2008年四屆央視春晚，擔任過國慶60周年閱兵儀式、08年北京奧運會開閉幕式等總導演，長期的文藝節目及大型節目制作經驗，相信也令其對電視劇行業的發展狀況和對當下電視劇行業的發展走向有著獨到的認識和理解。

電視廣告下滑將成常態

廣播電視廣告正在從增長期進入平臺期，并呈衰落態勢。“經濟新常態”、新媒體競爭、企業自媒體分流和“新廣告法”實施等諸多因素導致廣播電視廣告收入進入下行期，由此帶來的廣告時間資源空置和廣告收入減少成為廣播電視臺的普遍現象或發展趨勢。

CTR媒介智訊的數據顯示，2015年上半年廣播和電視廣告資源使用量分別下降14.4%和10.2%。

資源轉化為產業投資成趨勢

中央提出的《關于推進傳統媒體和新興媒體的指導性意見》中明確指出：“要著力打造一批形態多樣、手段先進、有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團?！比欢?，轉型和投資的資金來源以及投資后資產的保值增值成為困擾廣播電視臺的難題。

中央人民廣播電臺周偉在中國廣告協會學術年會上首次提出了廣電利用剩余廣告資源進行產業投資的系統化思路。

這種思路，通過專業化研究為廣播電視臺找到可行性路徑，幫助其將越來越多的廣告剩余時間盤活變成資產，并進一步變成投資資本。此種模式將影響并改變未來媒體廣告經營形態。

（HNTV發展研究部）