有福之州 讓夢想更絢爛》》》上海禮儀公司《《《

沃海芳母子游福州記錄

夢想福州線上開花

夢想是此次福州旅游目的地品牌推廣的主題。圍繞夢想，向受眾呈現一個有故事、有風情的福州，是借助互聯網增強福州品牌情感滲透力的關鍵所在。樂途旅游網聯合浙江衛視《中國夢想秀》欄目組，挖掘感動中國的夢想故事，打造福州旅游的圓夢平臺。

此次推廣活動的主人公沃海芳母子，是《中國夢想秀》第六季第10期的節目嘉賓。沃海芳是一位單身母親，兒子立鴻是一位自閉癥患者。夢想秀的舞臺上，充滿信心、積極樂觀的沃海芳母子感染了無數觀眾，被網友譽為中國版的《阿甘正傳》。

樂途旅游網希望通過資助沃海芳母子去福州旅游的方式給立鴻帶來快樂。同時，樂途旅游網還在福州旅游目的地品牌主頁上搭建專題互動區，希望通過網友的鼓勵為沃海芳母子帶去快樂與動力，同時在網絡上將社會對自閉癥兒童的關愛傳遞下去。

專題互動頁主視覺區以福州市樹榕樹為主題展示形象，網友以點擊為TA們助威的方式澆灌榕樹。網友注入得愛心越多，榕樹成長得越快，沃海芳母子的夢想也就越早得以實現。愛心榕樹在福州旅游目的地品牌主頁上茁壯成長，福州圓夢的品牌形象也因網友的親身參與，在受眾心中不斷生根發芽。隨著活動展開，包括姚晨、周立波等名人也一同加入到為沃海芳母子的圓夢行動中來，福州旅游的夢想形象在微博、微信等社交平臺上得到了更多認可。

公益福州線下結果

公益是提升福州城市品牌內涵的抓手。電視版的《中國夢想秀-中國阿甘正傳》節目結束后，福州旅游的公益接力行動仍在線上線下持續發酵。

沃海芳母子的福州圓夢旅行是福州旅游線下公益行動的開端。這次特殊的旅行中，沃海芳母子不僅游覽了福州當地的特色景區，立鴻還在與隨行同伴的交流中逐漸敞開了自己的心扉，露出了開心的笑容。

公益旅行帶給沃海芳母子的積極影響通過樂途旅游網在網絡上征集的2名夢想助力團網友全程記錄。福州旅游目的地品牌主頁、微博、微信等平臺也對其進行直播報道。

通過公益行動，越來越多的網友不僅僅只停留在關注沃海芳母子的圓夢歷程上，也開始將更多愛心給予像立鴻一樣的自閉癥患者。當個人的愛心升華為社會的善舉時，人們也將關愛、溫暖、快樂的正能量與福州旅游緊密聯系起來。據統計，活動宣傳期間，福州旅游局官方微博粉絲量增長了156萬。

樂途旅游網在此次福州旅游品牌推廣活動中，緊貼中國夢主旋律，整合跨平臺媒體傳播優勢，靈活應用內容、口碑等營銷手段，以公益為橋梁，將福州品牌形象中的福與夢的印象深深印刻在游客心中，也令福州成為為當季最受網民關注的國內旅游目的地。□