受眾多，商機廣，廣告主別錯過全民健身這座金礦》》》公關公司《《《

體育產業現在是個熱詞，而往往多跟職業體育劃上等號。但在全國全民健身操舞大賽總決賽期間，許多業內人士和專家都表示，未來體育產業要實現5萬億的目標，全民健身同樣大有可為。

鑼鼓喧天的北京馬拉松剛結束，5年之前，誰能想到馬拉松賽事參賽資格的搶手程度可以媲美春運車票？看看朋友圈被刷屏的各種北馬曬圖，當全民健身日漸成為全民時尚，這里商機無限。

受眾大＝商機多

21日在青島結束的全國全民健身操舞大賽總決賽是這項賽事自2012年創辦以來舉行的第四屆，今年作為2015世界休閑體育大會的一項賽事舉行。賽事包括五大版塊：有氧健身操（舞）、時尚健身課程、廣場健身操（舞）、街舞和民族健身操（舞）。

賽事競賽委員會執行主任、中國健美操協會副秘書長王佑平說這五大版塊幾乎涵蓋了所有受老百姓歡迎的項目，無論男女老少都可以參與其中，易普及。“因此我們的參與人群是很大的，年齡層可以從6歲到８0歲，這樣的‘用戶群’對企業應該是有很大的吸引。”

國家體育總局體操運動管理中心主任羅超毅表示，過去一說全民健身就覺得是事業，但其實也是產業，體操現在努力推廣“大體操”的概念，也希望能探索產業化的道路。

王佑平同時也是國家體育總局體操運動管理中心事業發展部部長，她也說，現在感到健身產業有很大的體量，就全民健身操舞而言，“我們的受眾很大，這里面必然存在很多商機，體育產業要在2025年實現總規模達到5萬億的目標，我們也能做出很大的貢獻。”

本次全國全民健身操舞大賽自今年3月開始，歷經半年，分別在北京、天津、上海、湖北、浙江、廣東等20個省市舉辦了分站賽，參賽隊達兩千多支，人數近5萬人次，參加系列推廣活動及受益人群達到20多萬人。

以北馬為代表的路跑賽事近幾年迅速在中國遍地開花，有趣的是其參與主體并非專業選手，而是普通愛好者。路跑賽事之所以其商業潛力被看好，一大原因就在于門檻低、夠大眾、參與人數多和規模大。而互聯網＋的乘法效應，更為這股大眾運動風潮推波助瀾。

目前，很多智能運動裝備、體育社交類App，也都是因大眾健身需求應運而生。

王佑平還說，足協脫鉤之后，以后協會都要實體化，要生存，就需要開拓市場，走產業化的道路。而從目前市場來看，許多在競技體育中不受重視的非奧項目如能找準定位，前途一樣光明。

與其職業體育擠破頭　不如全民健身辟蹊徑

國務院46號文件（《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》）出臺之后，觸角靈敏的資本洶涌而來，但也有很多企業不得其門而入。王佑平認為，很多企業忽略了全民健身的項目，也不了解其具體開展情況。她建議企業不要都盯著職業體育，全民健身人群大，門檻低，一定有很大商業運作的空間。

有專家認為，優質的職業體育賽事當然是商家必爭之地，也是體育產業的龍頭，但畢竟不是所有企業都能參與進中超和CBA，反而是目前全民健身、學校體育領域都有很大的商業潛力待挖。專家還提醒，投資全民健身領域肯定不如職業體育見效快，但投資門檻低，找到好的模式也會有好的回報，利用自媒體的傳播，有時另辟蹊徑反有奇效。

而目前中國健美操協會旗下也有很多潛力項目，健美操作為傳統項目，已在校園和社會上廣泛開展；拉拉操在各大高校人氣爆棚；而前年成立的街舞執行委員會（CSDA）工作也開展得如火如荼，除了去年和今年都推出了街舞推廣套路外，全國大眾街舞的等級培訓及考核工作也在有序進行。

青島市健美操協會會長張英從第一屆起就參與了全國全民健身操舞大賽總決賽的具體運營。她認為，健身操舞完全可以拉起一條產業鏈，首先直接相關的就有健美操鞋服、瑜伽服等服裝、器械，然后不同項目的培訓、考級等。

她還舉例說，不同項目擁有不同人群，企業可以根據自己需要的目標人群來進行投入。比如廣場操（舞）參與人群主要是大爺大媽，不少保健品、保險公司恰恰瞄上了這個群體；而有氧健身操和街舞則青少年學生居多，那么可能會成為化妝品、服裝品牌的選擇。

不過，王佑平也承認，他們的一些項目還有待于繼續成長，還是需要打造賽事體系，尤其是以精品賽事、活動為龍頭，利用線上線下活動，將人群做大。

據她介紹，今年的全民健身操舞總決賽特意針對街舞、時尚健身等青年人喜歡的項目，增加了夜場的pK賽，并以啤酒節、水舞秀、篝火晚會等活動增加節日氣氛。明年還希望仿效世界大眾體操節，也舉辦GALA表演和專場表演，要求參與者利用舞美設計和燈光等效果，拿出高水平和更有觀賞性的創編。