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廣告主電視廣告冠名投放習慣分析

1.老牌廣告主偏好深入持久式的冠名合作。

加多寶、伊利、立白、云南白藥等實力雄厚的老牌廣告主，今年均延續并加深了與主要冠名欄目的合作，加多寶《中國好聲音》與立白《我是歌手》已經在觀眾的潛意識中被深深的連結在一起。

2.面膜品牌2015年增加電視廣告投放。

2014年強勢崛起的面膜品牌韓束與韓后，通過電視廣告在營銷宣傳方面獲得了巨大的成功。2015年，韓束旗下品牌一葉子面膜接連冠名三檔江蘇衛視季播節目；韓后的多款面膜產品在各大衛視欄目的冠名及植入中也頻繁出現，面膜市場的不斷擴大，使得面膜行業的大品牌成為多金的廣告主。

3.電商品牌全面展開與電視媒體的合作。

自2014年開始，電商品牌電視廣告投放量明顯增多，即將播出的《奔跑吧兄弟》第三季，其電視冠名與網絡冠名分別被美麗說和優信二手車兩個電商品牌奪得，今年東方衛視的現象級欄目《極限挑戰》也與頂級電商品牌天貓全方位深度合作。

（視揚廣告雷達）