Apple News嚴苛廣告規則引不滿 但新聞媒體還得合作》》》上海禮儀公司《《《

這款新聞應用Apple News是一種聚合類新聞客戶端，類似于Flipboard以及國內的“今日頭條”。在產品內容方面，蘋果與傳統的新聞媒體展開合作，和《衛報》、ESpN、《紐約時報》、《每日郵報》等簽署協議，這些媒體將會給Apple News提供定制的新聞內容。Apple News將取代2011年由蘋果推出的Newsstand，采用將新聞內容保存到蘋果服務器上的合作方式，為用戶提供更加流暢的文字、圖片、視頻等多媒體閱讀體驗。和以算法推送新聞內容的Facebook Instant Articles不同，蘋果采用了招募新聞編輯的方式，為用戶人工篩選新聞內容。在廣告銷售分成上，蘋果抽成30%，新聞媒體留下70%。

聽上去這對做內容的新聞媒體來說是個拓展讀者和廣告收入的新機會，不過Apple News苛刻的廣告政策和審查條件卻引發了媒體們的集體抗議。

據媒體廣告商的控訴，一些網絡廣告使用的流行工具，例如實時廣告位競價系統并不在此次Apple News廣告工具發布之列。蘋果審核每個廣告的時間長達48小時，被視為“搖錢樹”的新聞視頻的前置廣告也必須通過蘋果的審查，而且標準苛刻，想要通融十分困難。

更讓廣告商們感到不滿的是，谷歌旗下的廣告服務平臺DoubleClick也被禁止使用。蘋果出自與勁敵谷歌的競爭的考慮，損害了合作伙伴們的利益，甚至添加了新工具的蘋果Safari瀏覽器連谷歌的廣告都能屏蔽掉。

一位新聞媒體高管表示，“蘋果給了我們一個不錯的平臺展示內容，但卻并沒有讓我們很好地通過內容獲利。今夜我們都是泰勒·斯威夫特?！?/p>

這個比喻源于今年6月，樂壇小天后泰勒·斯威夫特對蘋果公開宣戰，表達對Apple Music向用戶免費提供3個月試用期的不滿。隨后蘋果不得不對其音樂服務政策做出調整，在免費期間仍向音樂制作人支付費用。

這次為了緩和與合作伙伴的關系，蘋果CEO庫克也對之前發布的Apple News廣告規則做了部分妥協，去掉了一些比較嚴苛的條款，比如說不允許在文章中添加原網站鏈接。

家大業大的蘋果顯然深知自己的影響力。在美國市場，蘋果依然是美國智能手機市場的王者，市場份額達到了44.2%。這也就意味著，充足的市場占有率為蘋果在包括Apple News在內的內容方面提供了廣闊的發展空間。來自網絡營銷公司Simple Rearch的Edward Kim表示，蘋果顯然正在借此搭建屬于自己的廣告平臺，也要制定自己的規則。

眾多新聞媒體合作商也有自己的考量。CNN、時代集團、Vox傳媒同意將大部分內容放在Apple News，以獲得更多的用戶。而有強大付費訂閱模式的《紐約時報》、《華爾街日報》則只給Apple News每天提供少量文章。

對于內容的生產者新聞媒體來說，擁有龐大用戶群體的蘋果顯然具有很大的吸引力。尼曼新聞實驗室的Josh Benton認為，從媒體從業者角度來看，搭Apple News的順風車是一個輕松事，如果成功了，則能從理論上獲取上億的iOS用戶的閱讀量；即使不成功，也不會比之前的Newsstand更差。通過犧牲掉一部分自有入口的流量和廣告的控制權，來獲取更大范圍的用戶，也成為了一個不是特別艱難的選擇。

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