這個圖現在我也有點看不太明白了，不知道當時為何畫了這么多箭頭，這么多線路，可能是故意讓客戶看不懂覺得我們牛逼，哈哈。其實很簡單，social并不是一個獨立的存在，我們在想事件創意時會考慮這會不會在social媒體引起討論；我們在想跨界創意時在想這次跨界能否為品牌帶來價值且能在social引起關注；我們在做線下投放時在想這個線下廣告是否能被別人拍照分享；我們在想圈層創意時在想能否打動這個圈層帶來UGC，我們在想所有創意形式時在想它在social的反應。

但你發現了嗎？我們一個social創意也沒有，一個也沒有。所有的創意都可以social化，但唯獨social并沒有單獨的創意。這一家social熱店，在做的事情是讓所有傳統創意適合social，僅此而已，并且這樣做了之后還獲得了成功。這就是social的本質，只是傳統創意的social化，而非social與傳統。我也相信，那些做social做的開心的人，他們正在這樣做。

所以，最后能贏得客戶的到底是social公司呢，還是廣告公司呢？其實我更愿意相信是廣告公司，只要他勤快，肯轉型，別問自己的員工要段子。那么social公司呢，最后可能沒有單純的social公司，都將融合。像馬云說的，以后不會再有互聯網公司，因為所有公司都是互聯網公司。Social就是互聯網，它將成為一個基礎設施而存在。

給那些依然在痛苦想social創意的人一個個人忠告，不管怎樣，做點什么吧，不要再迷信一個段子拯救一個品牌的神話了。至于那些甲方，不管怎樣，做點什么吧，不要迷信2萬元月費能運營成杜蕾斯啦。

希望所有在做social的人都能開心~，記得轉給你的老板與客戶哦~

（楊不壞）