戴鏡框的巴吉度——賺錢太難

買房之事，是橫在很多年輕人身前的一座大山。雖然類似馬佳佳等網紅提出了所謂“90后不買房”、有余佳文這樣的所謂年輕總裁“90后就是玩”，但更多的年輕一代，卻對這些言論不敢茍同。

實際上，安居樂業，仍舊刻在很多中國年輕人的骨子里。從各地每周、每月的房地產交易量就能得出這個結論。而這組廣告，可謂抓住了年輕購房者的心里，說起買房，錢永遠是最大的難題。三組廣告從借錢難、賺錢難、攢錢難三個角度切入，其中尤以羊駝做形象的借錢難廣告最為抓人。很多購房者都曾經有過這樣的經歷，即便是向父母、親戚、摯友借錢，仍免不了諸多尷尬。有時，甚至還會因為借錢之事壞了關系。

本次鏈家的廣告，對年輕購房者內心的洞察可謂細致入微。三大場景樸實有料，都是年輕購房者們真實經歷的寫照。

在內容的呈現上，鏈家并沒有千篇一律的使用人物肖像或明星代言，而是巧妙的運用3B原則，借助大眾熟知且具有特殊寓意的動物來講故事。相比于當前廣告普遍存在的品牌認知模糊問題，這種形象化的創意更容易被人關注甚至是記住。

正如喬治路易斯的不屑“如果廣告是一門科學，那我就是一個女人“，在這個人們都不喜歡看廣告的年代，如何創意的呈現、生動的講故事就顯得愈發重要。對于年輕人而言，這次鏈家的”動物聊房事“主題具有足夠的內容張力，代入感很強。

據悉，鏈家計劃將在九月內于多個城市和核心區域投放該廣告，包括地鐵，公交，購物中心、寫字樓宇等。除了廣告創意外，鏈家為配合九月新房購房節的營銷，將投入9億元左右的資金。屆時購房者通過鏈家網新房頻道買房，都有機會獲得9.9萬元的補貼，具體信息可以通過登錄鏈家官網查詢。