初創品牌一鳴驚人的6步走戰略》》》公關公司《《《

由此，營銷的目標就是改變產品與用戶間的關系，從弱關系向強關系轉化。

我個人認為，移動互聯對用戶與產品間關系的改變有著革命性的意義，這表現在因為移動+社交媒體的出現，用戶第一次與產品（或品牌）可以通過“關注”按鈕形成真正意義上的閉合。

移動前時代的營銷也可有“閉合”，基于數據庫，通過廣告、郵件、短信、活動等路徑可以到達，但這種連接還是支離的。

移動社交媒體的“關注”式連接則讓“支離”的閉合變成“完整”的閉合。

這是因為移動的天然屬性是人的器官的延伸（pC還談不上）。人的天然屬性是社交。移動互聯的天然屬性就是人與人的社交連接，即社群。

人與品牌的連接，基于移動互聯社交平臺，在“關注”式連接上，有了物理上的落腳點。

如果說傳統的品牌營銷焦點是通過推廣，建立認知轉化，獲得成交。那么移動互聯網+品牌的營銷焦點則變成了建立連接，獲得用戶，進而轉化。

以上談談初創品牌如果要做到生而不凡的幾個簡單原則。其實，世間沒有絕對的真理，自然不會有不得不的所謂“原則”。

但作為初創品牌，如果能通過低成本的方式，在品牌之初，就立足不凡，具有不拘一格的品牌基點，占據分化品類的先發優勢，并用恰當的品牌名稱、視覺錘、品牌故事等加持，那么即使從營銷效率的角度講，你花一百塊達到了用戶認知建立的目標，而你的對手因為不得其法的設計，在認知改變上需要化兩百塊甚至更多，那么，你這么做也是值得的。

來源：頂尖文案（微信號：wenange）

作者：楊嘉偉（私人微信：yangjiawei1210）

編著：施襄（私人微信：736517928 ）

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