為什么快時尚品牌要變奢侈品這事，往往會成笑話》》》數字營銷類《《《

Alienware 原先用的是所有供應商提供的元件中最好的；購買即可獲得整機保修 2 年，絕大部分零配件可以免費換新；諸多部件都可定制升級；從不打折……它在設計、營銷和服務上稱得上是電腦類中的奢侈品牌。但在 2006 年被戴爾收購之后，為了擴大其原本就已很高的利潤空間，開始降低成本、擴大生產。

事實上，目前 Alienware 使用的是 ODM（Original Design Manufacturer）生產方式，即從設計到生產都由代工廠一手包辦，最后貼上 Alienware 標志并由其進行銷售。代工廠的質量決定了其質量，據網上的資料，Alienware 已經從原本的高質量代工廠商藍天 Clevo 轉換成了仁寶。同時，也開始進行折扣優惠活動。

“現在 Alienware 最大的優勢是售后服務”，“連設計都交給仁寶，這和神舟有什么區別”，“交給仁寶制作之后，質量明顯下降，連鍵盤都不平整”這樣的評價也開始普遍起來。Alienware 還能賣到 2 萬人民幣的價格，但它似乎已經退出了“信仰電腦”的行列。

如果換設計師、請明星代言沒用，奢侈品到底是什么？

更換設計師，意味著更新設計；而明星代言，則意味著品牌形象。這就牽涉到一個問題，奢侈品究竟是什么？到底是設計師或代言人決定了品牌，還是品牌決定了設計師或代言人。

確實，Tom Ford 令 Gucci 在 90 年代起死復生，諸多老牌好萊塢明星也成就了紀梵希、Tiffany、Ferragamo 等奢侈品牌，但這并不能說明設計師或明星代言能夠定義奢侈品牌的命題——就如，我們可以說卡爾?拉格菲爾德對香奈兒有所貢獻，而不能說是卡爾定義了香奈兒。

王邇淞認為，奢侈品最關鍵的因素是“稀缺性”，這表示其材料和工藝上的復制難度，而徐飛菲則認為產品不受時間的影響也是定義奢侈品的一個重要元素。以上提及的品牌，在聘用設計師、使用品牌繆斯之前就已經是奢侈品了——它們擁有悠久的品牌歷史，創新耐用的產品設計，精良的工藝，服務上的社會分級……

“品牌想要往高處走，這不是一定不行，它需要時間，也需要花費大量的金錢投入來教育消費者，等待市場印象的轉變。但要成為奢侈品，除非從品牌誕生時就如此定位，否則——我可以下結論說——肯定不可能?！蓖踹冧吝@樣說。

（好奇心日報）