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            什么是好創意最大的敵人? ?
            什么是好創意最大的敵人?

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            喝茶,和好友扯淡。談到幾個問題。

            其實也都是老生常談的話題了。

            最近這一個月有啥好案例?沒有。

            這一年呢?似乎也沒有。

            這三年呢?好像還是沒有。

            脫離互聯網,有好的電視廣告么?沒有。

            世界范圍呢?有,但似乎只是評獎時候看到過。

            其實,關鍵就是一問題。咋就沒有特牛逼的創意呢?

            那,究竟是什么殺死了那些好創意?

            時間。

            思考下,你最近做一組海報,

            從接簡報到出街用了多長時間?

            我最近做的一套,兩天。

            出街后,各種問題,覺得做了不如不做。

            有人說,大的傳播公司就是因為反映時間太慢,所以生意衰落。

            有人說,快才是這個時代最有效的手段。

            有人說,反正放出去的東西也沒人看,胡來算了。

            我覺得:

            快,才是好創意的敵人。

            時間,才是這個時代、這個行業最奢侈的東西。

            回顧了某單一品牌七個月來的傳播。

            十多套平面,十幾個跨界傳播,幾個病毒視頻

            上千條微博,幾百條公眾號微信。

            而后,能留下印記的有幾個?

            受眾不會著急等到你每日的新內容出來;

            同行彼此較勁,會增加更多的工作量;

            你的家人看到這些東西后不會說你好棒。

            那消耗到這些創意產出上,我們目的何在?

            說實話,這樣下去,所有的傳播都是為了獲得收入。

            但,無數大師說過:你要是僅僅為了金錢就賺不到大錢。

            該如何改變?

            能否每一次戰役不都要幾套平面、1個h5、三個跨界、10個kol?

            能否不要海報都是扁平化,而多一些視覺表現的工作時間?

            能否多些時間做做受眾調查,做下創意測試?

            能否大家不要這么著急,一次有效的傳播頂過十幾次快速無效傳播。

            這些,都需要大家去共同改變的。

            所謂的社交網絡傳播反應快只是特質之一而非全部。

            不要一窩蜂地著急去毀滅一個剛剛興起的事情,

            移動互聯網不會完蛋,社交網絡也會發展更深入。

            多點時間,多點思考,多點做出流傳久一點案例的決心。

            我們多去改變,行業會更美好一些。

            (老金扯談)

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