視頻廣告的價值不言而喻，而移動視頻廣告又成重中之重。如何進行移動視頻廣告的投放？又如何優化移動視頻廣告的投放效果？

作為移動大數據營銷的一種廣告形式，移動視頻廣告的投放平臺選擇及效果評估與移動DSp平臺的選擇及評估標準大體相同。一拼對接的流量資源，二看技術和創意，第三也是最重要的數據和經驗積累。目前，以力美DSp、易傳媒、品友互動、新數網絡等為代表的廣告投放平臺大多都已與國內主流的視頻網站如優酷土豆、愛奇藝、ppTV等對接，在獲得可競價流量資源相差無幾的情況下，對移動數據的獲取、挖掘、利用及投放經驗則在很大程度上決定了移動視頻廣告的投放效果。

就目前較為常用的幾種移動視頻廣告形式而言，“In-stream”內流廣告專為廣告商的忠實用戶播放；插頁式視頻廣告能在用戶使用手機或者移動終端時突然跳到屏幕上；App內置或游戲內置的視頻廣告乃至標題視頻廣告也即貼片廣告，也是目前應用最為廣泛的移動視頻廣告形式。其中，貼片廣告通常有6秒、15秒和30秒等三種格式，受制作成本、創意空間等客觀因素制約，更多的還要依靠數據積累、人群定向、第三方整合優勢等對廣告效果進行優化。

力美科技副總裁陳昱認為，理想的移動視頻廣告投放應該實現跨平臺、智能控制、投放優化等幾大功能。通過聚合國內絕大多數移動視頻流量實現跨平臺的整合和打通；通過對跨平臺的頻次控制，使得同樣的預算可以觸達更多的目標人群；基于數據分析和人群標簽的投放可以更精準的選擇目標受眾，提升投放效果。受制于大多數品牌保護政策的限制，移動營銷平臺在行業類廣告主和本地類廣告主方面將會有更多的機會，通過差異化營銷和整合解決方案來獲得更好的移動視頻廣告效果。

中國互聯網絡信息中心日前發布的報告顯示，71.9%的用戶選擇用手機收看網絡視頻，手機已超越pC成為用戶觀看網絡視頻節目的第一終端。這一趨勢已讓廣告主和流量方開始享受移動視頻廣告帶來的紅利，隨著市場的成熟，移動視頻廣告所帶來的流量變現和品牌價值必將成為下一個競爭藍海。

（力美科技）