Uber×一起合作的品牌們》》》上海年會公司《《《

活動期間去哪兒旅行用戶打開App，會有三個小黃人游戲，用戶可隨機獲得麥當勞甜筒和去哪兒旅行紅包。而消費者在麥當勞店面享用麥當勞新品的同時，通過掃碼加入到去哪兒旅行App的小游戲中來，邊吃邊玩然后還能再得甜筒和旅行紅包。

麥當勞和去哪兒網各自的幾億用戶形成良好的互通互動，加上雙方強大的微信公號、微博公號助陣傳播，很好地構筑了線上線下一體化的營銷體系。加上小黃人的呆萌助力，堪稱三方異業合作的典范。

跨界營銷要像婚姻一樣要門當戶對，尋求強強聯合才能達到1+12獲得雙贏，否則會給雙方帶來無盡的痛苦。

2、 永遠以用戶為心中

衡量跨界合作成不成功，在于事件本身能不能打動目標消費者，有沒有趣，能不能引起二次話題傳播效應，給兩個品牌形象帶來收益。不是把兩個品牌綁在一起玩一個自娛自樂的活動就叫做跨界合作，所有的品牌傳播活動都不能是品牌的自嗨。

當然，不管你的創意營銷玩得多么風生水起，最核心的支柱還是產品。Uber中國戰略負責人柳甄在一次采訪中強調，作為一家技術公司，Uber的戰略從來與競爭對手無關，Uber關心的第一是產品，第二是執行力。

（數英網）