Prada上市四年來的起起伏伏 可別老怪港澳市場》》》上海展會公司《《《

由于經濟增長放緩、占中和反腐等影響，連續多年高速成長的中國奢侈品市場在2014年首次出現-1%的負增長。貝恩調查顯示，越來越多的中國消費者選擇前往日韓旅游購物。截至于去年4月，香港的珠寶首飾、鐘表及名貴禮物的銷貨價值相比去年同期下跌39.9%。

prada這家意大利奢侈品牌自然也在2014年遭遇滑鐵盧。全年利潤同比下滑28.2%，亞太區銷售凈額縮水了3.1%，在全球銷售額的占比也由2013年的36.4%下跌至35.7%。激進擴展政策被丟到一邊，在2014年中，亞太地區的新開門店數量僅為18家，為3年內最少。

大環境是不好，可產品質量也是硬傷啊

如果說這些都是大環境所致，prada近年來為人詬病的質量問題則是它抵賴不掉的硬傷。早在2011年上市之前，高盛就將prada在中國內地擁有多家代工廠的事實擺上臺面。這一質量風險因素并沒有妨礙prada的上市之路，盡管大多數人對這一“秘聞”并不陌生，更多的買家最終只關心包袋上“Made in Italy”的標記，哪怕它所指的可能只是一道縫線或是一條拉鏈。

然而，令一些中國消費者將prada打入冷宮的質量問題終于來了。就在6月，北京工商局進行了一次抽查，在不合格的95中商品中就有prada的名字。通過百度搜索，“prada掉色”、“prada脫線”、“prada拉鏈”的負面消息比比皆是。試想一下，當你背著一個五千元以上的prada手袋走在路上，突然手柄斷裂，里面所有家當脫包而出，這景象夠尷尬了吧。

今年第一季度難看至極的業績報告再次牽動投資者們的脆弱神經，prada香港股價因而暴跌到3年來的冰點，眾多投行下調評級及目標價。面對低迷不退的港澳市場，prada除了縮減開店數目，還試圖通過提高1000歐元-1200歐元（約合6790元至8148元人民幣）入門款產品攜帶量，進行變相降價。

不僅如此，這家意大利奢侈品牌還使出殺手锏，在香港和澳門地區默默地調低價格。prada八成產品售價下調10%，統一集團的Miu Miu部分手袋調低數百至數千元。

對于試圖減少海外代購、為電商鋪路的Chanel來說，這或許不失為一種方法，但等待prada解決的不僅僅只有這些。

(界面新聞)