內容營銷:打造持續輸出的傳播引擎》》》上海品牌策劃公司《《《

內容營銷的作用主要分為三個方面：吸引流量、培養潛在用戶、勸誘轉化。

1、如何吸引流量

通過內容營銷來擴散鏈接傳播，換取點擊回流，并憑借帶鏈接的高質量內容被轉載提升曝光和網站搜索引擎排名。

2、培養潛在用戶

消費者從接觸到信息到真實轉化，會經歷引起注意、引起興趣、喚起欲望、留下記憶、轉化行為五個階段。另有研究顯示，用戶從接觸新產品，到最終完成轉化(下載、購買)之間，平均需要經過七次重復提醒。

內容營銷通過持續輸出內容來反復“刷存在感”，在潛在用戶的腦海中植入根深蒂固的印象。

3、勸誘轉化

勸誘轉化的方式既包括直接在內容中引導用戶去做某事，如訪問網站、關注微信公眾號、訂閱視頻傳播，也包括在回流頁面進行誘導，如必須登錄注冊才能看到完整內容。

內容營銷需要注意的事項

1、需要知道你的目標受眾是誰

內容營銷不是照搬網上熱門內容，更不是刷屏博取眼球，而是基于用戶定位基礎上的精準觸及。用戶選擇傾聽你(通過郵件訂閱、關注微博或微信公眾號、關 注社交網絡主頁)是帶著對內容的期待而來。應當展現與他們相關的內容，如果說什么是最好的內容，那就是在對的時間出現在對的人面前。

2、打造一臺內容持續輸出的引擎

在國內，以知乎為代表的分享社區利用網友的“認知盈余”徹底釋放知識的價值，網友們討論的范圍上至天文地理，下至雞毛蒜皮，知乎的編輯們每天將平臺的高質量內容整理成長微博輸出。這些精心篩選的內容引起網友的轉化回流。

此外，知乎還開設了知乎專欄，邀請行業領袖和高產作者入駐，脫離問答形式的束縛，隨時創作“有感而發”的內容，這都起到內容引擎的作用。

3、撰寫聳動的標題

標題會最先映入眼簾，通常在被分享的時候直接展現的就是標題，重要性不言而喻。對于撰寫標題技巧包括：不要再標題里透露全部內容、拋出疑問而不是總結陳詞、反復修改直到滿意等。

4、保證文章長度

原因在對于搜索引擎不管是百度還是Google搜索排名與被收錄文章長度關系中，一般排名在前十名的文章需要包括至少2000個單詞。在社交網絡 中，人們會更傾向于分享字數較多的專業長文，有數據調查顯示，用戶認為文章篇幅在3000字至10000字的范圍內最容易或得人們的主動分享。

5、鼓勵受眾參與互動

應當盡量鼓勵受眾由單純的內容消費者晉升為內容制造和傳播者，從而延長內容的半衰期。例如，可以在網頁的下方放置社交網絡的分享按鈕，或是用現成的Wp Socializer、Click To Tweet、Jia This等插件來為網站添加社交元素。

6、選擇合適的發布渠道

初創團隊自建發布渠道成本過高，選擇本身具備有一定影響力的媒介代發效果可能更好。主要發布渠道包括新聞媒體平臺、自媒體平臺、社交網絡等，例如：貼吧、豆瓣都是不錯的內容營銷平臺。

當萬事具備，你缺的只是一個好故事!

（運營筆記）