電視節目社會化營銷招數大起底》》》上海會展公司《《《

電視節目從立項到播出的不同階段有不同的重要時間節點，以時間為線索，可以串聯起在微博上完成的預熱、宣傳互動、點評等營銷活動。

籌備期

充分利用微博的互動性，可在節目內容、嘉賓表現等各個環節發起互動話題，引發網友積極參與，達到前期宣傳最佳效果。結合內容設置、參與嘉賓逐條公布，既能吸引明星嘉賓的粉絲關注，又能增加網友的期待感。

拍攝期

明星永遠是粉絲關注的焦點，不論是官方賬號，還是明星主創、導演，發布片場趣聞都是吸引粉絲關注的重要方式，同時也能持續吸引網友關注拍攝動態，讓網友更有參與感。

集中宣傳期

預告片是電視節目的精簡版，好的預告片可以直接引起用戶對節目的興趣，對節目質量的判斷，節目內容的期待等等。發布預告片也是微博宣傳的重要一環。

不同于預告片，拍攝花絮是更為有趣的內容。很多節目在宣傳期，會剪輯出很多版本的周邊視頻，作為拍攝花絮發布。發布渠道可以是主創、嘉賓、官微，也可以是媒體微博。

播出期

各種節日都可以成為節目的炒作方向，可以結合節目內容等進行營銷宣傳。還可以在微博上持續做各種競猜、投票、有獎征集等參與性強的、與節目內容本身有強關聯的活動，讓用戶在與官微互動的同時既關注了節目內容本身，又將節目信息擴散給自己的粉絲、家人、朋友。

一個電視節目的最佳社會化傳播矩陣

1、綜合運用多種互聯網傳播平臺

網絡媒體的廣告形式、廣告平臺都如雨后春筍般地在遍地生長。雖然其效果還不能與電視媒體相匹敵，但其發展之勢不容小覷，是品牌傳播不容忽視的媒體。

節目官方網站是網絡媒體中最容易查看的平臺，也是宣傳的主要端口，因此宣傳內容顯得尤為重要。不僅要包含節目視頻、節目拍攝花絮圖片，并且還有投票活動，這樣有助于節目與觀眾的互動，也可以適當收集觀眾的“心聲”使節目更加符合觀眾的收視需求。

微博仍是個節目較關注的營銷平臺之一。在節目播出以后微博的“響應”比論壇、新聞都要快。

其次是包括視頻新聞在內的新聞報道。新聞的宣傳數量持續升高，網絡視頻的播放、新聞的報道都為節目在網絡中全面鋪開做了有力后盾。

論壇雖然沒有微博與新聞那樣大量觸達，但是論壇中忠實用戶也在穩步增長，也是網絡平臺中重要推手。

2、利用搜索引擎為節目宣傳增色

搜索引擎是企業推廣常用營銷手段，而目前日益產品化的電視節目也在搜索引擎中“一展身手”。無論在pC機還是手機終端上的搜索量，都會給節目增加不少人氣。尤其在節目推出前期搜索量與節目相輔相成，可以給節目宣傳增色不少。

3、利用移動終端抓取碎片化時間

隨著智能手機的普及，移動終端已成為消費者一天接觸時間最長屏幕，因此提高移動終端的曝光率，無疑是節目營銷重點。除了常規微博、微信等社交平臺里軟性宣傳外，游戲、App平臺可以為節目提高各類平臺中的曝光度，同時也豐富了節目宣傳觸達的人群結構。

電視節目微戰役三大法寶：明星、話題和節奏

統觀很多節目的成功社會化營銷，會發現很多一致的動作。下面就展開來講，微戰役三大法寶：明星、話題和節奏。

明星

微博營銷最大的特點在于裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線。

話題

微博營銷的核心就是事件營銷和話題營銷。一個電視節目的走紅，除了自身內容精彩外，話題效應也是不可忽視的因素。即便是那些相對面的話題，但不可否認對于節目來講在傳播上絕對是提高了節目曝光度和影響力。

節奏

據有關統計顯示，網友上微博的時間大部分是在早晨、傍晚和深夜，所以如果是要發一些微博來影響受眾，肯定是在這個時間最好，這樣更容易被受眾注意到。受眾接收到信息，然后做出判斷，再到付諸行動，一般需要一段時間，這個時間因每個人的能力而不同，一般來說是提前10小時至2小時為宜，超過一天，其影響力就大打折扣。

（媒介360）