現在越來越多的企業已認識到公共關系工作的重要性，并借助公共關系來樹立企業自身的良好形象，創造更有利于自身運行發展的內外環境。

在公關策劃方面，　通過對客戶的全面診斷，導入活躍的創造性思維，并對公關活動的可行性、經費預算、公眾分布、場地交通情況、相關政策法規等進行詳細調查、調研，然后進行比較，形成分析報告，最后做出客觀決策，為政府、企業提供專業的公共關系解決方案。

公關策劃，是指公關人員通過對公眾進行系統分析，利用已經掌握的知識和手段對公關活動的整體戰略和策略運籌規劃，是對于提出公關決策、實施公關決策、檢驗公關決策的全過程作預先的考慮和設想。

公關策劃的優勢主要包括：1、可以將企業所展示的形象、品牌和企業文化展示出來;2、對企業的成長和發展具有重要意義;3、讓企業達到一個新的水平，影響企業在市場上的競爭力。

1、良好的企業形象也是企業戰勝競爭對手、取得成功的必要條件。因此，對于公司、團體和企業來說，企業所展示的形象、企業的品牌、企業所表現出來的力量，乃至企業傳達的文化，都需要相應的公關活動來表現。

2、所有公關活動都離不開公共關系規劃的支持，同時，公共關系公關策劃對企業的成長和發展具有重要意義。

3、企業公關策劃不僅能讓工作不再顯得如此重復、簡單、俗氣，更讓企業公關達到一個新的水平。同時，公關策劃的良好質量直接影響企業在市場上的競爭力和競爭對手的能力，這需要一個深思熟慮的可行的公共關系計劃來實施和維護它。