廣告策劃是對廣告的整體戰略與策略的運籌規劃，廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，廣告策劃都有哪些原則?

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動的目的，是為了擴大影響，提高知名度，還是為了搶占市場，促進產品銷售，追求經濟效益等。整體廣告策劃是以追求經濟效益和社會效益相統一為目標的廣告活動。

2、統一性原則

廣告策劃活動是一個整體，要綜合進行分析，以選擇最優方案。在廣告活動的各個環節都要保持一致，如廣告目標的統一性，廣告策略的統一性，廣告媒體、表現形式的統一性等，這樣就可以減少廣告活動的隨意性和無序性，逐步累積廣告效果，有利于廣告目標的實現。

3、靈活性原則

廣告活動目標受眾的購買行為和購買動機極為復雜，廣告環境和競爭狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實際情況出現偏離，就應及時調整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。企業還必須結合實際情況不斷調整策劃工作，如修改廣告創意、調整廣告媒體、調整地區、廣告時機和方式等，以保證廣告效果。

4、創造性原則

創造性可以從競爭者的特點中找出空隙，挖掘競爭者沒有的特點，作為廣告策劃的切人點，其具體表現在廣告定位、廣告創意、廣告設計、廣告媒體等各個方面。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業實際清況相結合，應用科學的方法，還要符合相關法律規章的要求，才能被實施并且取得預期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨特，也毫無實用價值。

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